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　　整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組織是如何建立起來(lái)的？南北科技建設(shè)發(fā)現(xiàn)，企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法和效果有著直接的關(guān)系。如果整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組織沒(méi)有一個(gè)專業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站作為基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法和效果將受到很大的限制?，F(xiàn)在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組織都告訴你在建設(shè)網(wǎng)站時(shí)應(yīng)該注意什么？

　　一個(gè)完整的企業(yè)網(wǎng)站包括四個(gè)基本要素：結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、服務(wù)和功能。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是向用戶表達(dá)企業(yè)信息的網(wǎng)站布局、欄目設(shè)置和信息表達(dá)形式；網(wǎng)站內(nèi)容是用戶通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站可以看到的所有信息，即企業(yè)希望通過(guò)網(wǎng)站傳遞給用戶的所有信息；網(wǎng)站功能是實(shí)現(xiàn)發(fā)布各種信息和提供服務(wù)所必需的技術(shù)支持系統(tǒng)；網(wǎng)站服務(wù)業(yè)務(wù)是指網(wǎng)站能夠?yàn)橛脩籼峁┑膬r(jià)值。網(wǎng)站服務(wù)是通過(guò)網(wǎng)站的功能和內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

　　從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的角度出發(fā)，對(duì)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的研究主要包括：企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的一般要素、網(wǎng)站建設(shè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法和效果的影響、企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的意義和內(nèi)容，符合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思想的網(wǎng)站建設(shè)的一般原則，網(wǎng)站建設(shè)中常見(jiàn)的問(wèn)題及解決辦法。

　　企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容在不同時(shí)期可能會(huì)有很大的變化，這主要取決于企業(yè)目前的經(jīng)營(yíng)狀況和行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。由于企業(yè)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息源的基礎(chǔ)，作為專業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站，在內(nèi)容規(guī)劃上應(yīng)盡可能全面，提供用戶關(guān)心和需要的信息，從而對(duì)最終實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)起到一定的作用。

　　企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能可以通過(guò)網(wǎng)站的技術(shù)功能來(lái)實(shí)現(xiàn)。企業(yè)網(wǎng)站的功能可分為前臺(tái)和后臺(tái)兩部分。前臺(tái)功能是后臺(tái)功能的外部表現(xiàn)，前臺(tái)信息和功能的管理可以通過(guò)后臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)站的技術(shù)功能需要在網(wǎng)站規(guī)劃階段確定。企業(yè)網(wǎng)站需要什么樣的功能，主要取決于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略、財(cái)務(wù)預(yù)算、網(wǎng)站維護(hù)管理能力等因素。

　　企業(yè)網(wǎng)站與其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的關(guān)系是相互依存、相互促進(jìn)的。網(wǎng)站建設(shè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的影響表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是對(duì)用戶的影響，直接關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最終效果；二是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法的影響，表現(xiàn)為對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的中間效果，比如對(duì)搜索引擎的影響，對(duì)促銷功能等的影響。